在線營銷的本質是營銷，網絡只是一種工具。同樣，營銷網站的本質是營銷，網站只是工具。如果您沒有營銷理念，就無法建立真正的營銷網站

成功營銷網站的基礎是營銷理念和良好的商業模式設計。想要制作具有說服力和高轉化率的營銷網站，您需要研究客戶所在的:他們真正需要的是什么是什么影響了他們的決定;如何有效地溝通信息，以便他們了解和信任您如何成功說服他們購買您的產品，并設計一個良好的商業模式，然后融入網站的規劃。

準備營銷網站的過程也是對傳統線下營銷方法的梳理和思考。每個說服性元素本質上都是一種營銷工具，因此在此過程中生成的勞動力結果也可用于離線營銷。